Основы рекламы
Курс знакомит с фундаментальными основами рекламы как явления и охватывает исторические, экономические и социальные аспекты рекламы.

Юджин Радевич
Профессор маркетинга АИБЭк.
Окончил Ontario College of Art (Торонто, Канада).

Введение
Реклама окружает нас повсюду — когда мы едем в автомобиле, смотрим телевизор, сидим в Интернете или говорим по мобильному телефону. Большинство людей просто не думают о рекламе. Цель настоящего курса — подумать о том, что такое реклама, как она работает, как она развивается и каково ее будущее.

Курс «Основы рекламы» знакомит с фундаментальными основами рекламы как явления и охватывает исторические, экономические и социальные аспекты рекламы. Мы обсудим роль рекламных агентств, разработку креатива, анализ успешных рекламных кампаний и построение интегрированной рекламной кампании для шести различных средств массовой информации (телевидения и радио, печати, наружной рекламы, прямых рассылок, Интернета и социальных сетей).

Цели курса
  • Обсудить базовые принципы рекламы и понять ее роль в маркетинговом процессе.
  • Понять основные элементы рекламного процесса и построение рекламной кампании от начала до конца.
  • Обсудить влияние на рекламный процесс креативных, медийных, этических и социологических факторов.
  • Понять роль исследований и стратегического планирования в осуществлении успешной рекламной кампании.
  • Изучить важность стандартных и нестандартных каналов коммуникации и новых технологий.
  • Подготовить рекламную кампанию.

Формат курса
Курс состоит из лекций, обсуждений в классе заданий и кейсов, подготовленных студентами до занятия. Студенты готовят групповые презентации. В курсе примут участие приглашенные специалисты по маркетингу и рекламе.

Тематика занятий
  1. Введение в рекламу
  2. Роль рекламы в маркетинг-миксе
  3. Понимание поведения потребителей и конкурентов
  4. Медиа-планирование
  5. Стратегия и стратегическое планирование
  6. Креативный процесс — идеи, направление и дизайн
  7. Традиционная (классическая) реклама (ATL) — телевидение, радио, кино
  8. Традиционная (классическая) реклама (ATL) — печатная и наружная реклама
  9. BTL реклама, продвижение продаж
  10. Цифровое «измерение»
  11. «Меняем пластинку»

Другие курсы