PR и социальные сети
Курс рассматривает актуальные вопросы деятельности средств массовой информации, PR и социальные сети. Западный подход сравнивается с российской практикой. Особое внимание уделяется функции PR-менеджера современной корпорации. Обсуждается роль Интернета в развитии современных средств массовой коммуникации и социальных сетей.

Джон Харрисон
Преподает в Американском институте бизнеса и экономики курс «PR и социальные сети» (PR and Social Networking).
Главный редактор журнала Passport Magazine.

Цели и задачи курса
Данный курс преследует следующие цели:

  • Полное понимание того, как Интернет изменил правила маркетинга и PR. Имеется в виду знакомство с сутью понятий «Новая среда», «социальная среда», «средство коммуникации», «маркетинг» и PR. Студенты детально ознакомятся с основными продуктами — facebook, twitter, Yahoo, YouTube, LinkedIn, Plaxo, MySpace, Blogger, Microsoft MSN, ICQ и проч. Пониманию их услуг поможет анализ того, как Ford и Coca-Cola, а также знаменитости продвигают себя с помощью новой среды общения
  • Понимание того, что такое социальные сети посредством изучения их философии и коммерческих приложений вирусного маркетинга. Студенты осознают потенциал и ограничения при использовании таких продуктов в России.
  • Знакомство с основными игроками рынка — Google, Yahoo, Twitter, Microsoft и Apple посредством анализа структуры этих компаний и методов продвижения ими инноваций (или отсутствия последних).
  • Понимание ограничений Новой среды при распространении информации. Разница между качественной и «плохой» журналистикой.
  • Понимание постоянных изменений Новой среды.
  • Понимание преимуществ и недостатков рекрутинга с помощью Новой среды.

Материалы, cписок для чтения:
  • The New Rules of Marketing & PR, David Meerman Scott.
  • NEW MEDIA, A critical Introduction, Martin Lister, Jon Dovey, Seth Giddings, Iain Grant, Kieran Kelly.
  • When the Press Fails, Political Power and the News Media from Iraq to Katrina, Lance Bennett, Regina Lawrence, Steven Livingston.
  • Converging Culture: Where Old and New media Collide, Henry Jenkins.

Все студенты будут иметь возможность завести собственный блог и ощутить на себе преимущества и недостатки нового средства коммуникации.

Студенты курса создадут и будут поддерживать страничку AIBEc facebook.

Оценки
Оценки за курс будут выставлены на основании презентаций, участия в занятиях и экзамена.

Каждую неделю один или более студентов будут презентовать проект по новому средству массовой коммуникации. Оценка презентации будет основана на качестве презентации, уровне креативного и критического мышления, а также способности вовлечь аудиторию в осмысленную дискуссию.

В конце курса студенты должны будут сдать заключительный экзамен.

Тематика занятий
  1. Введение, немного об истории новых СМИ
  2. Новые СМИ: вебсайты, электронная почта, социальные сети, LinkedIn, Plaxo, Youtube и.д.
  3. Google и другие интернет-компании
  4. Как использовать новые СМИ для продаж
  5. Роль PR-менеджера и маркетинг-менеджера в новой медийной ситуации
  6. «Старые» СМИ
  7. Восхождение PR и закат рекламы
  8. Стандартные PR-инструменты
  9. Традиционные PR-мероприятия: пресс-конференции, пресс-релизы и т. д.
  10. Новые медийные мероприятия
  11. Стратегический PR
  12. Работа PR-менеджера в присутствии харизматичного лидера и без него

Другие курсы