Маркетинговые коммуникации
Рассматриваются различные каналы маркетинговых коммуникаций, в том числе, реклама, переговоры о продаже, и прочие аспекты современного маркетинга. Курс очень интерактивен и включает многочисленные деловые игры, презентации и тренинговые процедуры.

Григорий Трусов
Профессор маркетинга АИБЭк.
Ведущий российский консультант по маркетингу, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» (Лауреат национальной премии «Компания года» 2009).

Цели и задачи курса
Традиционно под маркетинговыми коммуникациями понимают процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Соответственно в фокусе внимания маркетологов находятся маркетинговые обращения к внешнему миру, создаваемые с помощью различных инструментов (ATL, BTL, PR и т. д.). Мы предлагаем смотреть на понятие «маркетинговые коммуникации» шире и включить в это понятие внутренние коммуникации, связанные с построением корпоративного бренда, корпоративной инфраструктуры переговоров, инфраструктуры власти.

Наш курс направлен в первую очередь на то, как применять маркетинговый подход для работы внутри организации, не являясь специалистом в области маркетинга. В разработке курса мы опирались на современные маркетинговые концепции, системный подход к организации, а также на работы в области психологии. Нас не интересуют устройство корпоративной культуры или корпоративного бренда как таковые. В фокусе нашего внимания окажутся те противоречия, проблемы и трудности, которые возникают в результате взаимодействия сотрудника с организацией как системой.

В курсе мы проработаем следующие проблемы:
  • Как увидеть системные индикаторы жизни организации.
  • Как интегрировать свой бренд в бренд компании.
  • Как планировать и реализовывать акции по самопродвижению в компании, включая взаимодействие с руководящим звеном с целью получения власти или покровительства.
  • Как выстроить адекватное взаимодействие с сотрудниками организации, если хочешь заниматься тем, что тебе интересно.
  • Как уловить и распознать тенденции, намечающиеся в организации.

В результате курса студенты:
  • Смогут осознанно и целенаправленно работать с организацией как потребителем своих услуг.
  • Смогут планировать и реализовывать акции по самопродвижению в компании.
  • Опробуют разные стили взаимодействия для достижения и реализации разных целей.
  • Смогут анализировать проблемы взаимодействия и находить варианты их решения.

Материалы
Сборник статей, кейсов и handouts.

Оценки
Оценки за курс будут выставлены на основании заданий и участия в занятиях.

Преподаватель оставляет за собой исключительное право присуждать студентам дополнительные бонусные баллы за выдающиеся результаты, показанные на экзаменах.

Тематика занятий
  1. Введение в маркетинговые коммуникации
  2. Умение понимать заказчика
  3. Инфограмма
  4. Креативность
  5. Оценка эффективности рекламы
  6. B2B Маркетинг
  7. Маркетинг-менеджмент

Другие курсы