Маркетинговые исследования


Григорий Трусов
Профессор маркетинга АИБЭк.
Ведущий российский консультант по маркетингу, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» (Лауреат национальной премии «Компания года» 2009).

Цели и задачи курса
Цель курса показать какова практическая ценность маркетинговых исследований для компаний.

Методы, использующиеся в процессе обучения:

  • Предварительное домашнее чтение материала
  • Лекции
  • Дискуссии, координирующиеся преподавателем
  • Подготовка специальных заданий «case studies»
  • Командные презентации

После прохождения данного курса студенты должны:

  • Понимать принципы и основы маркетинговых исследований
  • Понимать и использовать профессиональную терминологию
  • Уметь писать план маркетингового исследования
  • Уметь обрабатывать и анализировать полученные данные, и применять их при формировании маркетинговой стратегии
  • Знать инструментарий маркетинговых исследований и применять его в реальных бизнес ситуациях

Материалы
  • Naresh K. Malhotra and David F. Briks, Marketing Research, 2000
  • Сборник кейсов и handouts.

Оценки
Оценки за курс будут выставлены на основании групповых презентаций, экзаменов и участия в занятиях.

Вклад каждой из составляющих в итоговую оценку приведен в таблице:

Участие в занятиях ___________ 25%
Групповые презентации ______ 35%
Заключительный экзамен ____ 40%
Итого ________________________ 100%

Тематика занятий
  1. Введение в маркетинговые исследования
  2. Качественный и количественный анализы
  3. Применимость и ограничения в использовании методов анализа
  4. Интервью и исследование вторичных данных
  5. Маркетинговые гипотезы
  6. Количественный анализ
  7. Сегментация
  8. Психология потребителя и поведение покупателя
  9. Фокус-группа
  10. Система потребительских мотивов SABONE/Пирамида Maslow/Матрица DBV
  11. Подтверждение правильности маркетингового позиционирования
  12. Достоверность коммуникационных материалов
  13. Методики работы сознанием потребителя
  14. Управленческие аспекты маркетинговых исследований

Другие курсы