Стратегический маркетинг


Григорий Трусов
Профессор маркетинга Ведущий российский консультант по маркетингу, президент консалтинговой компании (Лауреат национальной премии «Компания года» 2009).

Цели и задачи курса
Цель данного курса — дать слушателям представление об основных стратегических решениях, с которыми сталкивается менеджер по маркетингу в попытках согласовать цели и ресурсы организации с ее потребностями и возможностями на внутреннем и общемировом рынках. Студенты разовьют аналитические навыки в формировании и внедрении рыночных стратегий для организации.

По окончании курса студент будет уметь:

  • Синтезировать аналитические подходы и управляющие стратегии для внутреннего и внешнего маркетинг.
  • Учитывать интегрирование и независимость внутреннего и внешнего рынков в разрабатываемых стратегиях.
  • Понимать трансформацию корпоративных целей в маркетинговые задачи.
  • Осуществлять стратегический и тактический выбор рынка, развитие маркетинговых программ и внедрение маркетинговой деятельности в компании.
  • Взаимодействовать и работать в команде

Материалы
Сборник кейсов, статей и handouts.

Оценки
Оценки за курс будут выставлены на основании заданий (анализ отрасли, маркетинговый план), презентаций кейсов и участия в занятиях.

Посещение занятий в классе обязательно. Пропуск более 40% занятий гарантирует неудовлетворительную оценку за курс.

Вклад каждой из составляющих в итоговую оценку приведен в таблице:

Участие в занятиях ______ 20%
Анализ отрасли _________ 20%
Маркетинговый план ____ 25%
Презентация кейса ______ 20%
Заключительный кейс____ 15%
Итого ___________________ 100%

Тематика занятий
  1. Рыночные стратегии
  2. Маркетинговые стратегии, финансовый анализ для маркетинга и контроля
  3. Представление о рынке, структура рынка, анализ сегментирования рынка.
  4. Выделение целевых групп на рынке, стратегическое позиционирование
  5. Рыночные показатели и зависимости
  6. Новый продукт и стратегии управления брэндом
  7. Управление ценовыми зависимостями и стратегии ценообразования
  8. Продвижение товара, реклама, методы продвижения продаж
  9. Маркетинговые стратегии, внедрение и контроль
  10. Прогноз продаж и маркетинговые стратегии продаж
  11. Внедрение и управление рыночными стратегиями

Другие курсы