Основы маркетинга
Обзор основных концепций классического и современного маркетинга и изучение роли маркетинга в современном международном бизнесе.

Юджин Радевич
Профессор маркетинга АИБЭк.
Окончил Ontario College of Art (Торонто, Канада).

Цели и задачи курса
Данный курс знакомит студентов с основами маркетинга (историей, ключевыми концепциями, методами анализа, стратегией и тактикой), которые играют решающую роль в обеспечении прибыльности компании при установлении и поддержании отношений с потребителями в условиях динамично развивающегося и взаимоувязанного рынка.

Курс преследует следующие цели:
  • Ознакомление студентов с основными процессами маркетинг-микс (продукт, цена, распределение и продвижение).
  • Достижение понимания сути и навыков применения языка и терминологии современного маркетинга, используемых в профессиональной среде.
  • Расширение горизонта знакомства с маркетинговой отраслью и обеспечение понимания стратегических и тактических маркетинговых решений, стоящих за лучшими брендами.
  • Расширение способности принимать решения в процессе изучения процесса маркетингового анализа, оценки тактических возможностей и формирование успешных маркетинговых инициатив.
  • Выяснение роли стратегического планирования в маркетинговом менеджменте.
  • Понимание важности стандартных и нестандартных каналов маркетинговых коммуникаций и новых маркетинговых технологий.

Материалы
  • Избранные главы из учебника: Principles of Marketing, Frances Brassington and Stephen Pettitt, 2nd Ed.
  • Сборник handouts.
  • Слайды презентаций преподавателя.
  • Материалы выступлений приглашенных спикеров.

Оценки
Оценки за курс будут выставлены на основании представления кейсов и участия в занятиях.

Посещение занятий в классе обязательно. Пропуск более 40% занятий гарантирует неудовлетворительную оценку за курс.

Преподаватель оставляет за собой исключительное право присуждать студентам дополнительные бонусные баллы за выдающиеся результаты, показанные на экзаменах.

Тематика занятий
  1. Введение в маркетинг
  2. Потребитель
  3. Сегментация рынка
  4. Маркетинговые исследования и информация
  5. Стратегический маркетинг
  6. Маркетинговый контроль
  7. Продукт
  8. Цена
  9. Место
  10. Продвижение

Другие курсы