HR-менеджмент – мифы и реальность

Курс рассматривает основы теории и практики управления персоналом, которые применяются как в международных, так и в российских компаниях.

167-original

Юджин Радевич

Юджин Радевич Профессор маркетинга Окончил Ontario College of Art (Торонто, Канада) Главный креативный директор ; с 2001 по 2012 гг.

Основы рекламы

Введение

Реклама окружает нас повсюду – когда мы едем в автомобиле, смотрим телевизор, сидим в Интернете или говорим по мобильному телефону. Большинство людей просто не думают о рекламе. Цель настоящего курса – подумать о том, что такое реклама, как она работает, как она развивается и каково ее будущее.

Курс «Основы рекламы» знакомит с фундаментальными основами рекламы как явления и охватывает исторические, экономические и социальные аспекты рекламы. Мы обсудим роль рекламных агентств, разработку креатива, анализ успешных рекламных кампаний и построение интегрированной рекламной кампании для шести различных средств массовой информации (телевидения и радио, печати, наружной рекламы, прямых рассылок, Интернета и социальных сетей).

Цели курса

  • Обсудить базовые принципы рекламы и понять ее роль в маркетинговом процессе
  • Понять основные элементы рекламного процесса и построение рекламной кампании от начала до конца
  • Обсудить влияние на рекламный процесс креативных, медийных, этических и социологических факторов
  • Понять роль исследований и стратегического планирования в осуществлении успешной рекламной кампании
  • Изучить важность стандартных и нестандартных каналов коммуникации и новых технологий
  • Подготовить рекламную кампанию

Формат курса

Курс состоит из лекций, обсуждений в классе заданий и кейсов, подготовленных студентами до занятия. Студенты готовят групповые презентации. В курсе примут участие приглашенные специалисты по маркетингу и рекламе.

Тематика занятий

  1. Введение в рекламу
  2. Роль рекламы в маркетинг-миксе
  3. Понимание поведения потребителей и конкурентов
  4. Медиа-планирование
  5. Стратегия и стратегическое планирование
  6. Креативный процесс – идеи, направление и дизайн
  7. Традиционная (классическая) реклама (ATL) – телевидение, радио, кино
  8. Традиционная (классическая) реклама (ATL) – печатная и наружная реклама
  9. BTL реклама, продвижение продаж
  10. Цифровое «измерение»
  11. «Меняем пластинку»

Вы можете загрузить описание курса здесь.

Бизнес-психология (II)

Занятия по курсу Бизнес-психология (II) начнутся 29 января 2018 г.

Вступительный экзамен

Вы можете сдать Вступительный экзамен в АИБЭк
с 12 марта по 30 июня 2018 г. Студенты, успешно сдавшие вступительный экзамен, получают существенную скидку при оплате обучения.

Весенний семестр 2018

Занятия весеннего семестра начнутся
29 января 2018 г.