HR-менеджмент – мифы и реальность

Курс рассматривает основы теории и практики управления персоналом, которые применяются как в международных, так и в российских компаниях.

301-original

Григорий Трусов

Григорий Трусов Профессор маркетинга Ведущий российский консультант по маркетингу, президент консалтинговой компании (Лауреат национальной премии «Компания года» 2009).

Маркетинговые коммуникации

Продолжение смотрите здесь

Цели и задачи курса

Традиционно под маркетинговыми коммуникациями понимают процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Соответственно в фокусе внимания маркетологов находятся маркетинговые обращения к внешнему миру, создаваемые с помощью различных инструментов (ATL, BTL, PR и т.д.). Мы предлагаем смотреть на понятие «маркетинговые коммуникации» шире и включить в это понятие внутренние коммуникации, связанные с построением корпоративного бренда, корпоративной инфраструктуры переговоров, инфраструктуры власти.

Наш курс направлен в первую очередь на то, как применять маркетинговый подход для работы внутри организации, не являясь специалистом в области маркетинга. В разработке курса мы опирались на современные маркетинговые концепции, системный подход к организации, а также на работы в области психологии. Нас не интересуют устройство корпоративной культуры или корпоративного бренда как таковые. В фокусе нашего внимания окажутся те противоречия, проблемы и трудности, которые возникают в результате взаимодействия сотрудника с организацией как системой.

В курсе мы проработаем следующие проблемы:

  • как увидеть системные индикаторы жизни организации;
  • как интегрировать свой бренд в бренд компании;
  • как планировать и реализовывать акции по самопродвижению в компании, включая взаимодействие с руководящим звеном с целью получения власти или покровительства;
  • как выстроить адекватное взаимодействие с сотрудниками организации, если хочешь заниматься тем, что тебе интересно;
  • как уловить и распознать тенденции, намечающиеся в организации.

В результате курса студенты:

  • смогут осознанно и целенаправленно работать с организацией как потребителем своих услуг;
  • смогут планировать и реализовывать акции по самопродвижению в компании;
  • опробуют разные стили взаимодействия для достижения и реализации разных целей;
  • смогут анализировать проблемы взаимодействия и находить варианты их решения.

Материалы

Сборник статей, кейсов и handouts.

Оценки

Оценки за курс будут выставлены на основании заданий и участия в занятиях.

Преподаватель оставляет за собой исключительное право присуждать студентам дополнительные бонусные баллы за выдающиеся результаты, показанные на экзаменах.

Тематика занятий

  1. Введение в маркетинговые коммуникации
  2. Умение понимать заказчика
  3. Инфограмма
  4. Креативность
  5. Оценка эффективности рекламы
  6. B2B Маркетинг
  7. Маркетинг-менеджмент

Вы можете загрузить описание курса здесь.

Слияния, поглощения и корпоративное управление

Занятия по курсу Слияния, поглощения и корпоративное управление начнутся 17 июля 2018 г.

Вы можете брать курсы АИБЭк онлайн на Coursera

Вы можете взять финансовые курсы АИБЭк онлайн на крупнейшей международной образовательной платформе Coursera (подробнее…)

Осенний семестр 2018

Занятия осеннего семестра начнутся
2 октября 2018 г.